The Quietly Rewritten Right to Choose in the Algorithm Era

被算法悄悄改写的选择权

早zǎo上shàng七qī点diǎn，张zhāng涛tāo打dǎ开kāi手shǒu机jī购gòu物wù软ruǎn件jiàn，首shǒu页yè已yǐ经jīng给gěi他tā推tuī荐jiàn好hǎo了liǎo今jīn天tiān需xū要yào的de商shāng品pǐn：咖kā啡fēi、早zǎo餐cān、麦mài片piàn、猫māo粮liáng。

他tā几jǐ乎hū没méi有yǒu犹yóu豫yù就jiù加jiā入rù了liǎo购gòu物wù车chē，整zhěng个gè过guò程chéng不bù到dào十shí秒miǎo。

他tā没méi有yǒu意yì识shí到dào，这zhè个gè推tuī荐jiàn的de背bèi后hòu是shì一yī套tào复fù杂zá的de算suàn法fǎ系xì统tǒng在zài运yùn作zuò。

系xì统tǒng记jì录lù了liǎo他tā过guò去qù三sān个gè月yuè的de购gòu买mǎi记jì录lù、浏liú览lǎn时shí长cháng、搜sōu索suǒ关guān键jiàn词cí，甚shèn至zhì他tā加jiā入rù购gòu物wù车chē后hòu又yòu删shān除chú的de物wù品pǐn。

基jī于yú这zhè些xiē数shù据jù，算suàn法fǎ预yù测cè了liǎo他tā的de需xū求qiú，提tí前qián替tì他tā做zuò了liǎo选xuǎn择zé。

这zhè就jiù是shì算suàn法fǎ时shí代dài最zuì微wēi妙miào也yě最zuì深shēn刻kè的de改gǎi变biàn。

我wǒ们men以yǐ为wèi自zì己jǐ还hái在zài做zuò选xuǎn择zé，实shí际jì上shàng选xuǎn择zé的de范fàn围wéi已yǐ经jīng被bèi悄qiāo悄qiāo限xiàn定dìng了liǎo。

以yǐ色sè列liè心xīn理lǐ学xué家jiā利lì拉lā斯sī·马mǎ加jiā利lì特tè在zài《操cāo控kòng》一yī书shū中zhōng写xiě道dào：“科kē技jì公gōng司sī极jí力lì想xiǎng要yào掩yǎn盖gài这zhè则zé事shì实shí，人rén们men正zhèng被bèi人rén为wèi地dì塑sù造zào成chéng他tā们men期qī望wàng的de样yàng子zǐ。

算suàn法fǎ的de终zhōng极jí目mù标biāo不bù是shì服fú务wù你nǐ，而ér是shì引yǐn导dǎo你nǐ。”

它tā不bù会huì强qiáng迫pò你nǐ什shén么me，它tā只zhī是shì把bǎ某mǒu些xiē选xuǎn项xiàng放fàng在zài更gèng醒xǐng目mù的de位wèi置zhì，把bǎ另lìng一yī些xiē选xuǎn项xiàng深shēn藏cáng在zài搜sōu索suǒ结jié果guǒ的de最zuì底dǐ层céng。

他tā。

这zhè种zhǒng设shè计jì的de精jīng妙miào之zhī处chù在zài于yú，它tā保bǎo留liú了liǎo选xuǎn择zé的de幻huàn觉jué，却què剥bāo夺duó了liǎo选xuǎn择zé的de实shí质zhì。

更gèng深shēn一yī层céng的de问wèn题tí在zài于yú，当dāng算suàn法fǎ代dài替tì我wǒ们men做zuò越yuè来lái越yuè多duō的de日rì常cháng决jué策cè时shí，我wǒ们men是shì否fǒu正zhèng在zài丧sàng失shī一yī种zhǒng根gēn本běn能néng力lì——独dú立lì判pàn断duàn的de能néng力lì。

一yī个gè从cóng未wèi体tǐ验yàn过guò信xìn息xī匮kuì乏fá时shí代dài的de年nián轻qīng人rén，可kě能néng根gēn本běn无wú法fǎ理lǐ解jiě什shén么me叫jiào做zuò主zhǔ动dòng搜sōu索suǒ，什shén么me叫jiào做zuò在zài茫máng茫máng未wèi知zhī中zhōng偶ǒu然rán发fā现xiàn一yī本běn改gǎi变biàn人rén生shēng的de书shū。

所suǒ有yǒu的de一yī切qiè都dōu被bèi预yù测cè好hǎo了liǎo，所suǒ有yǒu的de一yī切qiè都dōu被bèi安ān排pái妥tuǒ当dāng了liǎo。

生shēng活huó变biàn得dé前qián所suǒ未wèi有yǒu的de便biàn利lì，也yě变biàn得dé前qián所suǒ未wèi有yǒu的de可kě预yù见jiàn。

可kě预yù见jiàn意yì味wèi着zhe安ān全quán，也yě意yì味wèi着zhe无wú聊liáo。

人rén类lèi历lì史shǐ上shàng那nà些xiē最zuì美měi好hǎo的de经jīng历lì，偶ǒu然rán的de相xiāng遇yù、意yì外wài的de发fā现xiàn、计jì划huà之zhī外wài的de冒mào险xiǎn，恰qià恰qià发fā生shēng在zài不bù可kě预yù见jiàn的de地dì带dài。

算suàn法fǎ的de本běn质zhì是shì消xiāo灭miè意yì外wài，它tā通tōng过guò分fēn析xī过guò去qù来lái预yù测cè未wèi来lái，但dàn过guò去qù不bù等děng于yú未wèi来lái。

如rú果guǒ每měi个gè人rén看kàn到dào的de都dōu是shì算suàn法fǎ认rèn为wèi他tā会huì喜xǐ欢huān的de内nèi容róng，社shè会huì就jiù会huì变biàn成chéng一yī个gè个gè互hù相xiāng隔gé绝jué的de小xiǎo房fáng间jiān，房fáng间jiān里lǐ的de人rén各gè自zì满mǎn足zú，却què永yǒng远yuǎn不bù会huì知zhī道dào外wài面miàn的de世shì界jiè有yǒu多duō广guǎng阔kuò。

这zhè不bù是shì危wēi言yán耸sǒng听tīng，而ér是shì正zhèng在zài发fā生shēng的de现xiàn实shí。

解jiě决jué之zhī道dào不bù在zài于yú砸zá碎suì算suàn法fǎ，那nà既jì不bù现xiàn实shí也yě不bù明míng智zhì，而ér在zài于yú保bǎo持chí一yī种zhǒng清qīng醒xǐng的de自zì觉jué。

当dāng你nǐ看kàn到dào推tuī荐jiàn内nèi容róng时shí，不bù妨fáng多duō问wèn一yī句jù：这zhè是shì我wǒ真zhēn的de想xiǎng要yào的de，还hái是shì算suàn法fǎ觉jué得dé我wǒ会huì想xiǎng要yào的de？

当dāng你nǐ准zhǔn备bèi点diǎn击jī购gòu买mǎi时shí，不bù妨fáng多duō等děng三sān秒miǎo钟zhōng，想xiǎng一yī想xiǎng：如rú果guǒ没méi有yǒu人rén告gào诉sù我wǒ这zhè个gè好hǎo，我wǒ还hái会huì买mǎi吗ma？

这zhè三sān秒miǎo钟zhōng的de思sī考kǎo，或huò许xǔ就jiù是shì这zhè个gè时shí代dài最zuì珍zhēn贵guì的de抵dǐ抗kàng。